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包装差异化应用

包装可 以理解成两层含义:“包”可以说 明包装对商品的保护、容纳和盛放功能;“装”是说明 包装对商品还有重要的装饰和宣传功能。一个好 的包装不仅能够满足消费者日益追求的审美趣味和文化品位,而且也 能使企业在当前商品同质化、品牌多样化,竞争激 烈的环境下拥有绝对的竞争优势。

一、包装差异化刻不容缓

作为目 前在消费市场常见的包装形式之一,金属涂料包装深 受消费者的青睐.随着社 会经济的高速发展,科技的不断提升,满足人 类基本生活需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低。对于现代消费者而言,大量的 消费行为并不是非买不可,而是受到某种“诱惑”后才有了购买的欲望。如何在 同类商品中脱颖而出,吸引到消费者的眼球,在激烈的竞争中胜出,除了商 品自身的质量外,新颖、独特的 包装作为一种重要的营销手段显得益发重要,因此包 装差异化变得刻不容缓。

下面新 威涂料将对近年来金属涂料包装个性化与差异化简单做个讲解和分享。

1、罐形差异化

在市场 上最能吸引眼球的无非是异形罐了,凭借独 特的罐型外观极具吸引力,甚至可 以使消费者为了这个外形买单。例如国 际包装巨头为美X臣量身 定制的国内第一款细腰奶粉罐,为美X臣增色不少,除了优越的罐身强度、易握性,它还可 以提升品牌形象,吸引消费者的眼球。此产品 一上市便在业界引起轰动,很多国 内有实力的设备厂商,投入精 力研发可生产此类罐型的设备,据了解 目前国内已经能够生产出相应的生产设备。

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图1美X臣量身 定制的国内第一款细腰奶粉罐。

当然除 了这些大罐之外,在小罐 上也有不少异形罐的身影。虽然小 罐的罐身异形的难度较大,但国内 外一些空罐厂家也做了努力,取得了不俗的成绩,如许多 用于盛装即饮咖啡的饮料罐,其中包括浮雕罐、菱形罐、桶形罐等。国内的 新威新材也研发设计出诸如葫芦形饮料罐、鼓形干果罐。以上这些罐型,在外观 设计方面充分考虑了人体工程学,除了极具视觉冲击力,另一方 面也便于消费者的消费体验。

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图2新威新 材生产了许多用于盛装即饮咖啡的饮料罐,其中包括浮雕罐、菱形罐、桶形罐等。

2、高保真 高清印刷工艺的应用以及独特油墨外涂工艺的使用

除了罐 子本身的形状变化外,另一种 受消费者追捧的莫过于罐子外观创新的印刷工艺了,诸如高保真高清印刷、触感油墨、温变油墨荧光油墨、爆炸光油的应用等。产品包装的创新设计,通过独 特的触感油墨印刷装饰方案让盘踞在铝制气雾罐的一条蛇变得栩栩如生,给人一 种呼之欲出的感觉。

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图3通过独特的触感油墨印刷装饰方案

再如温变油墨,已被普 遍应用在铝制两片罐上,当外界温度在4-12℃变化时,铝罐上 某些图文部分会随着外界环境的变化,呈现出 令人意想不到的效果。

3、金属材 料和塑料结合的应用

从消费 者视觉感官角度进行创新的许多包装备受消费者青睐,如金属和塑料的组合,让内容物变得可见,提高了货架吸引力,此类包 装被广泛应用于食品包装,以及咖啡豆、核桃等干果包装。

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图5 金属和塑料的组合,让内容物变得可见,提高了货架吸引力。

4、轻量化

以上差 异化都是可被消费者直观感知的,而有些 差异化的包装则不易被直观感知,如包装的轻量化。两片铝 制易拉罐目前国内减薄做得比较超前的是中粮包装。由于国 内外对容器承压的要求不一样,欧洲一 些厂家甚至可以做的更薄——三片罐 罐身可使用厚度为0.12mm的原材料,而且能 够实现批量生产。

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5、高食品 卫生涂料的应用

随着最 新的食品安全标准的实施,整个食 品包装用的涂料都有了明确的使用规范,一些知 名的品牌也参考FDA和欧盟的标准,制定出 更加严苛的产品验收标准,如无三聚氰胺、无双酚A涂料的应用,此类涂 料的应用除原材料本身不含有害物质外,还对施 工条件提出更加严苛的要求,如产线 要避免交叉污染,避免和 其他外涂类产品在同一产线施工,在工序 转换时要使用特定的稀释剂反复对设备的管道进行清洗后施工等。

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6、一罐一码技术的应用

身处互联网时代,伴随智能感知、识别技术、移动通 信技术的日益成熟,工业品 生产也搭上了物联网的高速列车,“二维码”作为连接计算机、互联网、移动通 信与物联网的核心要素被发掘出来。

综上所述,未来金 属涂料包装的差异化将呈现出以下六大发展趋势:罐型异形化;高保真 高清印刷工艺的应用以及独特油墨外涂工艺的使用;金属材 料和塑料结合的应用;包装的轻量化;高食品 卫生涂料的应用;一罐一码技术的应用。金属涂 料包装厂家应结合自身情况,为其他 品牌量身定制个性化的包装方案,从而共 同促进行业的不断进步。


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